Invertir en publicitat digital no garanteix resultats.
I, tanmateix, milers d'empreses segueixen destinant pressupost a Google Ads sense saber exactament on s'estan escapant els seus diners .
El problema no sol ser Google Ads.
El problema és no mirar on realment importa .
Avui canviarem això.
L'error silenciós: gastar sense analitzar
Molts comptes de Google Ads tenen alguna cosa en comú:
funcionen… però no de manera eficient.
Clics n'hi ha.
Impressions també.
Conversions… algunes.
Però quan analitzes amb lupa, apareix la pregunta incòmoda:
“Quants diners estic perdent sense adonar-me'n?”
Aquí és on comença el veritable treball estratègic.
1. Paraules clau que consumeixen pressupost i no converteixen
Un dels forats negres més grans del pressupost publicitari.
Senyals d'alerta clars:
-
Keywords amb molts clics i zero conversions
-
Termes massa genèrics
-
Concordances àmplies sense control
-
Cerques irrellevants a l'informe de termes de cerca
Acció estratègica
No es tracta només de pausar paraules clau.
Es tracta d' entendre la intenció real darrere de cada cerca.
👉 Afegeix paraules clau negatives de forma constant.
👉 Prioritza keywords amb intenció transaccional real.
👉 Analitza el cost per conversió, no només el CPC.
2. Anuncis que atrauen clics… però no clients
Un anunci pot ser molt atractiu i, tot i així, fer-te perdre diners.
Per què?
Perquè promet una cosa que la landing no compleix.
Errors habituals:
-
Missatges genèrics
-
Manca de diferenciació
-
CTA poc clar
-
Desalineació entre anunci i pàgina de destinació
📌 Dada clau :
Segons estudis de WordStream, anuncis alineats amb la landing poden millorar la taxa de conversió fins a un 30% .
3. Segmentació mal ajustada: els diners se'n van on no han de
Ubicació, horaris, dispositius…
Tot suma o resta.
Preguntes que t'hauries de fer:
-
Estic pagant clics a zones on no venc?
-
Els meus anuncis apareixen fora d'horari comercial?
-
El mòbil converteix igual que desktop?
Optimització immediata
-
Ajusta licitacions per dispositiu
-
Exclou ubicacions de baix rendiment
-
Analitza franges horàries amb dades, no amb suposicions
4. Conversions mal configurades (o inexistents)
Aquest és un dels errors més cars.
Si no amides bé, optimitzes malament.
I si optimitzes malament, perds diners sense saber-ho .
Problemes freqüents:
-
Conversions duplicades
-
Esdeveniments mal definits
-
No diferenciar leads de qualitat
-
No importar conversions reals des del CRM
💡 Consell professional :
Optimitza campanyes només amb conversions que generin negoci real, no mètriques de vanitat.
Taula comparativa: senyals de pèrdua de diners vs accions correctives
| Senyal detectat | Impacte en pressupost | Acció recomanada |
|---|---|---|
| Molts clics sense conversions | Alt | Revisar keywords i afegir negatives |
| CPC baix però sense vendes | Mitjà | Analitzar intenció de cerca |
| Conversions inflades | Alt | Revisar etiquetes i esdeveniments |
| CTR alt i ROI negatiu | Alt | Ajustar missatge i landing |
| Trànsit irrellevant | Mitjà | Millorar segmentació |
5. Automatitzar sense estratègia: l'error modern
Les campanyes intel·ligents funcionen…
només si la base és sòlida.
Automatitzar sense dades netes és com posar el pilot automàtic en un cotxe sense frens .
Abans de confiar en:
-
Smart Bidding
-
Performance Max
-
Recomanacions automàtiques
Assegureu-vos de tenir:
✔️ Historial de conversions fiable
✔️ Segmentació clara
✔️ Objectius ben definits
El que fan els comptes rendibles (i els altres no)
Els comptes que deixen de perdre diners no són màgics.
Són metòdiques.
✔️ Analitzen setmanalment
✔️ Pausan sense aferrament
✔️ Mesuren el que importa
✔️ Ajusten amb dades
✔️ Pensen en rendibilitat, no en clics
Preguntes freqüents (FAQ)
Cada quant de temps he de revisar les meves campanyes?
Idealment, un cop per setmana per a optimització i una auditoria mensual profunda.
Un CPC baix vol dir que vaig bé?
No necessàriament. El que és important és el cost per conversió rendible.
Les recomanacions automàtiques de Google Ads són fiables?
Són una guia, no una estratègia. S'han d'avaluar segons els objectius reals.
Puc saber exactament on perdo diners?
Sí. Amb informes de termes de cerca, conversions ben configurades i anàlisis per segment.
